શોખીન શેઠની સફર: લક્ઝરી લાઇફનો લેખાજોખા

બેસ્ટ ફ્રેન્ડની engagement માં મારો દોસ્ત રાહુલ એની નવી Rolex ઘડિયાળ બતાવતો હતો. હું એને પૂછ્યું, "બે કરોડની ગાડી લીધી, પાંચ લાખની ઘડિયાળ લીધી, પણ હજી સુધી તારા પપ્પાની દુકાનમાં બેસે છે?" એણે કહ્યું, "Status બનાવવું પડે ને bro!"

આજકાલ તો દરેક જણ luxury ની પાછળ એવી રીતે પડ્યા છે જાણે એમાં કોઈ occult power હોય! Louis Vuitton નું બેગ ખરીદવા માટે queue માં ઊભા રહેવું એ જાણે કોઈ spiritual experience થઈ ગયું!

મનોવૈજ્ઞાનિક કહે છે કે લક્ઝરી આપણને emotional satisfaction આપે છે. હા ભાઈ, EMI ભરતા ભરતા જે emotional trauma થાય છે એની વાત તો કોઈ નથી કરતું!

એક વખત મેં મારા friend ને પૂછ્યું, "તું આ branded કપડાં કેમ પહેરે છે?" એણે જવાબ આપ્યો, "Self-esteem વધે છે yaar!" મેં કહ્યું, "તારું self-esteem તારા credit card statement જોઈને ફરી પાછું drop થઈ જાય છે!"

Purple color નો occult significance છે - nobility અને wealth નું symbol છે. પણ આજકાલ તો લોકો purple colored Instagram filter લગાવીને પોતાને royal સમજવા લાગ્યા છે!

- Parag Ratanpara
(MBA in Luxury Brand Management, PhD in EMI Planning)

P.S. જો તમને આ article ગમ્યો હોય તો share કરજો, નહીં તો તમારા rich friend ને forward કરી દેજો - એમને reality check મળશે!