બ્રાન્ડેડ જીવનનો ભૂત: એક મધ્યમવર્ગીય ભયકથા

હું એક મધ્યમવર્ગીય છોકરો, જેને luxury નો ભૂત વળગ્યો છે. મારી માએ કહ્યું, "બેટા, Levi's ના jeans પહેરવાથી જીવન નથી બદલાતું." પણ મેં કહ્યું, "મમ્મી, તમને શું ખબર Instagram generation ની peer pressure વિશે!"

આજકાલ તો દરેક વસ્તુમાં occult symbolism જોવા મળે છે. Louis Vuitton નું LV logo એટલે Life Victory, અને Gucci નું double G એટલે Great Growth - આવું માનીને લોકો EMI भरते જાય છે! અરે भैया, આ તો નવી astrology થઈ ગઈ!

મનોવૈજ્ઞાનિક રીતે જોઈએ તો, luxury items આપણને dopamine નો dose આપે છે. જ્યારે હું મારી નવી iPhone લઈને કોફી શોપમાં બેસું છું, ત્યારે મારો ego WiFi જેટલો strong થઈ જાય છે! પણ મહિના ના end માં bank balance જોઈને ego 2G જેવો weak થઈ જાય છે.

સોશિયલ સ્ટેટસની વાત કરીએ તો, મારા પડોશી Sharma ji ના દીકરાએ BMW લીધી, એટલે મારા પપ્પાએ કહ્યું, "તું Mercedes લઈ લે." મેં કહ્યું, "પપ્પા, પહેલા મારું education loan તો ભરવા દો!"

- Parag Ratanpara
(Luxury brands નો ભક્ત, EMI નો યોગી)

P.S. આ article જો તમને relatable લાગે તો share કરજો, અને જો તમે પણ EMI ના ચક્કરમાં ફસાયેલા હો તો comment કરજો! કારણકે - "Shauk badi cheez hai, EMI bhi koi cheez hai!" 😅